Бизнес для людей

В далеком 1829 году, в Баварии, родился мальчик и назвали его Лейб Страусс. Семья была не богатой, но и не бедствовала. Хотя в те времена евреев и недолюбливали, но все складывалось не плохо, пока 1845 году отец Лейба не умер от чахотки. Старшие сыновья уехали в Америку, оставив маму, младшего Лейба и сестер дома. Мама погоревала, два года пробовала как-то вести дела семьи, а потом,взяв сына и дочерей и уехала в Америку - страну с большими возможностями.

Лейб быстро ассимилировался в Новом Свете и выбрал себе более американский вариант имени - Ливай (Levi). Старшие братья к тому времени уже имели бизнес в Нью-Йорке, а младший отправился в Кентукки, чтобы попробовать свои силы в роли коммивояжера. Правда денег на тележку и лошадей не было и он носил товар на собственных плечах.

1849 год, в Калифорнии началась "золотая лихорадка". Сотни тысяч переселенцев устремились в край своей мечты в желании разбогатеть. Цена на товары выросли в сотни раз. Если в Нью-Йорке яблоки стоили 5 центов, то в южной Калифорнии цена выросли до пол доллара, в Нью-Йорке фургон стоит 15 долларов, а в Калифорнии покупали за сотню и еще говорили "спасибо". Страусс погрузил товары своих братьев на корабль, шедший вдоль побережья Южной Америки и через 5 месяцев достиг Сан-Франциско, где еще не заходя в порт он продавал товар приезжающим на лодках скупщикам. Через пару дней на корабле ни осталось ни одного товара, кроме рулона парусины, которую никто не хотел брать.Людям требовалась одежда. Особенно штаны. И тогда 24-х летнему Страуссу пришла в голову простая идея: он отнес кусок коричневой парусины портному и заказал штаны. Товар ушел на ура. Не растерявщись Ливай телеграфировал братьям прислать еще парусины, а сам скупал все паруса стоявшие на рейде. Многие корабли были просто брошены. Матросы разошлись в поисках золота и счастья, даже не подозревая, что оно реяло над ними все это время.

Ливай и его брат Дэвид открыли галантерейный магазин и шили рабочую одежду из любой ткани, которую могли достать. Путешествия по ближайшим городкам, в которых продавался товар, Ливай узнал, что парусина очень натирает колени рудокопам. В шахтах часто приходилось работать стоя на четвереньках. Поэтому он решил заменить материал на какой-то более мягкий и в тоже время прочный. Выбор пал на хлопок.Во Франции в городе Ним производился тот материал, который более всего подходил для рабочей одежды. Ткань поставлялась в рулонах, на которых значилось: "Serge de Nime", золотоискатели произносили "деним".

В 1853 году Страусс основал фирму "Ливай Страусс и Ко.", которая производила рабочую одежду для старателей ищ материала "деним". Самый любимый цвет покупателей был индиго. На нем менее всего была видна грязь и стирать брюки можно было не так часто. Правда брюки быстро изнашивались и как бороться с этим Ливай не знал. А в это время в городе Рено, штат Невада жил латышский эмигрант Джэкоб Дэвис, который работал портным и придумал ставить на карманы заклепки для прочности. Для патентования своего изобретения ему требовалось всего 68 долларов, но жена категорически отказывалась на такие семейные траты. Тогда Джэкоб написал Ливаю письмо с просьбой оплатить патент в обмен на возможность использовать его идею: "Секрет этих штанов в заклепках на карманах. Спрос на брюки здесь превышает мои возможности. За штаны из парусины я беру три доллара, а за голубые два с половиной. Соседи завидуют моему успеху и заработку, поэтому я хочу зарегистрировать заклепки патентным документом. Скоро заклепки будут повсюду, их станут делать все кому не лень, и тогда денег не получишь ни шиша. Поэтому, джентльмены, я делаю вам такое предложение: вы выписываете патент на мое имя, ведь я изобрел заклепки. Расходы составят 68 долларов за все. Для вас эта сумма пустяковая по сравнению с большим улучшением рабочей одежды. Я использую заклепки на всех видах одежды на пальто, жилетах и штанах. У вас такую одежду будут хорошо раскупать и расход окупится...". К письму прилагались две пары штанов из парусины и "деним". Страусс оплатил все расходы на патент.

В первый год торговли брюк с заклепками компания "Ливай Страусс и Ко." продала 21 тысячу штанов. Правда заклепки с ширинки пришлось убрать, так как в жару они излишне согревали "мужское достоинство", а на задних карманах портили седло. Просто эти две "рисковые" зоны штанов обрабатывали усиленным швом.

Так начиналась история успеха джинсов Ливайc, которые до сих пор удерживают пальму первенства и считаются классикой джинсового мира.